Τα αυριανά στελέχη marketing αξιολογούν τη σημασία της διανομής πόρτα - πόρτα σε έναν ψηφιακό κόσμο

Έρευνα μεταξύ των σπουδαστών marketing στο πανεπιστήμιο Hertfordshire υπογραμμίζει το ρόλο του ταχυδρομείου χωρίς διεύθυνση παραλήπτη στις στρατηγικές επικοινωνίας του μέλλοντος. Η επόμενη γενεά των marketers, που έχει μεγαλώσει σε ένα ψηφιακό περιβάλλον, αναγνωρίζει τον πολύτιμο ρόλο του παραδοσιακού ταχυδρομείου με επίδοση πόρτα - πόρτα στις εκστρατείες μάρκετινγκ.

Σχεδόν το μισό (45%) των σπουδαστών marketing  από το πανεπιστήμιο Hertfordshire που συμμετείχαν στην έρευνα θεωρεί ότι οι επιδόσεις ταχυδρομείου κατ’ οίκων παίζουν σημαντικό ρόλο στο μίγμα μέσων επικοινωνίας.

Η μελέτη από την Royal Mail Door to Door επίσης αποκάλυψε ότι περισσότερο από το ένα τρίτο (35%) θεωρεί ότι οι νυν εμπορικοί διευθυντές υποτιμούν τα αποτελέσματα που επιτυγχάνει το ταχυδρομείο χωρίς διεύθυνση παραλήπτη.

Το ένα πέμπτο των σπουδαστών είπε ότι προγραμματίζουν να χρησιμοποιήσουν αυτήν την υπηρεσία σε μελλοντικές εκστρατείες τους. Αυτό είναι ένα ενθαρρυντικό στατιστικό στοιχείο για τη μελλοντική αύξηση του ποσοστού 4% που καταλαμβάνει σήμερα η συγκεκριμένη υπηρεσία επί των συνολικών δαπανών επικοινωνίας.

Η μελέτη έδωσε επίσης έμφαση στα βασικά οφέλη αυτού του καναλιού επικοινωνίας. Οι συμμετέχοντες προσδιόρισαν, τη δυνατότητά του να παραδίδει δείγματα προϊόντων άμεσα στα χέρια του καταναλωτή, τη προσιτότητα και την αφή, ως βασικά πλεονεκτήματα του.

Αυτή η έρευνα  για το ταχυδρομείο χωρίς διεύθυνση παραλήπτη έρχεται μετά από την ετήσια αναφορά της DMA, τα στοιχεία της οποίας ανήγγειλαν την πρώτη ετήσια άνοδο σε δαπάνες για αυτήν την υπηρεσία από το 2005.

Ο Phil Ricketts, επικεφαλής στρατηγικής marketing και πωλήσεων της Royal Mail Door to Door δήλωσε: «καταλαβαίνοντας το πώς η επόμενη γενεά των στελεχών marketing αντιλαμβάνεται το μίγμα μεθόδων μάρκετινγκ, παρέχει πολύτιμη ενημέρωση στο πώς το τοπίο των μέσων επικοινωνίας μπορεί να αναπτυχθεί στα ερχόμενα έτη. Είναι σαφές ότι, η αναγνώρισή της αφής και της δυνατότητας στοχοθετημένης επίδοσης πόρτα - πόρτα, σημαίνει ότι αυτό το παραδοσιακό κανάλι επικοινωνίας, θα παραμείνει αξιόπιστο σε μια όλο και περισσότερο ψηφιακή εποχή».

Η έρευνα έρχεται, αφότου το Βασιλικό Ταχυδρομείο έγινε η παγκόσμια πρώτη ταχυδρομική επιχείρηση, η οποία για να βοηθήσει τις επιχειρήσεις – πελάτες της να κάνουν το ταχυδρομείο τους διαδραστικό, εφάρμοσε την τεχνολογία του ψηφιακού υδατογραφήματος.

Royal Mail

16-06-2011